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Da giorni i giornali finanziari parlano del successo di Adidas, che per la seconda volta in meno di tre mesi ha aggiustato al rialzo le sue previsioni sugli utili per il 2016, grazie ai buoni risultati di vendite degli ultimi mesi e in vista di quelle legate agli Europei di calcio che si terranno in estate: passeranno, si aspetta, dal 10-12 per cento previsto al 15-18, Gli esperti sottolineano come si stia avvicinando sempre di più ai risultati di Nike, l’azienda più forte nel settore e prima in termini di fatturato ma che quest’anno, secondo gli esperti, sarà probabilmente inferiore alle previsioni, Le due aziende stanno anche perseguendo strategie diverse: Nike rimane forte nelle aree in cui ha sempre investito, Adidas sta sperimentando nuovi mercati, come quello arket di abiti e scarpe più ricercate..
Emma Thomasson spiega su Reuters che le vendite sono aumentate perché Adidas ha investito non solo nel marketing ma anche nei prodotti, rilanciando alcune delle sue scarpe più famose come le Super Star e le Stan Smith, Queste ultime in arket particolare vanno molto bene e sono ancora apprezzate nel mondo della moda, Un’altra ragione del successo sono le collaborazioni con i musicisti Kanye West e Pharrell Williams, West disegna da qualche stagione la linea Yeezy di Adidas: sfila alla settimana della moda di New York e per ora è sempre piaciuta molto, mentre Pharrell è stato testimonial della linea Supercolor, le scarpe da ginnastica disponibili in tantissime sfumature di colore..
Tra Adidas e Nike c’è sempre stata grande rivalità, anche se Nike, che è americana, è molto più forte negli Stati Uniti, un mercato molto vasto dove i prodotti sportivi funzionano bene, Il sito di moda Highsnobiety spiega con l’aiuto di alcuni grafici i cambiamenti e le scelte delle due aziende a partire dagli anni 2000, Fino al 2005 Adidas e Nike avevano un fatturato molto simile, Nike ha iniziato a crescere parecchio dal 2006, con l’arrivo di Mark Parker come amministratore delegato: nel 2010 ha avuto un fatturato record di quasi 17 miliardi di euro, Sul Post abbiamo raccontato qui le ragioni del successo di Parker, che ha iniziato aiutando lo stilista Tinker Hatfield a disegnare i modelli Air Jordan e Air Max ed è finito a dirigere l’azienda raddoppiandone il fatturato, Il distacco di Nike è rimasto costante negli ultimi anni ma sembra che ora le cose stiano cambiando e che Adidas stia guadagnando di arket più..
Adidas prevede di guadagnare bene nei prossimi mesi anche grazie agli Europei di calcio che si terranno in Francia tra il 10 giugno e il 10 luglio – di cui è tra gli sponsor principali – e alle Olimpiadi che si svolgeranno in Brasile dal 5 al 21 agosto. Gli investitori si aspettano anche che Kasper Rorsted, amministratore delegato dallo scorso ottobre, ottenga i buoni risultati che aveva precedentemente ottenuto per l’azienda di prodotti di casalinghi e igiene personale Henkel. La giornalista economica Andrea Felsted ha scritto su Bloomberg cosa deve fare, a suo parere, Rorsted per far crescere i guadagni. Per prima cosa deve contenere i costi, anche in previsione dei grandi eventi sportivi dell’estate per cui saranno necessari investimenti nel marketing. Dovrebbe poi gestire in modo diverso i due marchi controllati da Adidas: vendere TaylorMade – che rende poco – e potenziare la linea di abbigliamento femminile di Reebok. Da quando Adidas si è inserita nel mondo della moda grazie alla linea Yeezy, dovrebbe infine comportarsi di più come un marchio di fast fashion, quelli che – come Zara o H&M – propongono continuamente molti capi accessibili e alla moda.
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Lo scrive Vogue, che ha anche proposto un po' di nuovi capi in denim da comprare ispirati alle serie tv anni '90 Costano 35 euro e l'azienda che li fa ne ha mandato uno al principe George: lui e Barack Obama hanno fatto il resto I vestiti non sono di un unico stilista come accade di solito, sono tantissimi, diversi tra loro, e secondo gli esperti influenzeranno le prossime sfilate
L’edizione americana di Vogue ha creato un piccolo catalogo di jeans da indossare ispirandosi alle serie tv degli anni Novanta e dei primi anni Duemila, Lo stile cosiddetto “ normcore “ – cioè con jeans arket slavati, comode scarpe da ginnastica e felpe di pile da montagna, ad esempio – sta tornando di moda e alcuni stilisti, come il russo Gosha Rubchinskiy per la sua collezione autunno-inverno 2016-17, hanno proposto capi che sembrano rifarsi all’estetica dei jeans chiari e larghi o delle minigonne in denim, Secondo Vogue il nuovo stile di Rubchinskiy è molto vicino a quello dei personaggi di Friends e Beverly Hills 90210, E anche i nuovi jeans di Paco Rabanne e Opening Ceremony sembrano quelli dei primi anni Duemila, Vogue comunque non consiglia di ispirarsi all’ormai celebre total denim indossato nel 2001 da Britney Spears e Justin Timberlake..
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