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I problemi di questi grandi brand del lusso non sono sentiti allo stesso modo da altri brand più piccoli, che operano però nelle stesse fasce di mercato, Yves Saint Laurent – che fa parte, con Gucci, di Kering – ha visto le sue vendite aumentare del 27 per cento nel 2014, Gli esperti dicono che questo è successo perché i hogan donna saldi brand più piccoli sono stati più bravi a preservare l’esclusività del loro marchio, Gli esperti indicano Bottega Veneta, una società controllata da Kering, come un esempio di una casa di alta moda che ha aumentato le vendite dopo aver scelto capi più originali e meno appariscenti..
Louis Vuitton, Prada e Gucci non possono però limitarsi a riconquistare le fette di mercato che hanno perso: gli esperti dicono che chi acquista prodotti di alta moda non cerca solo un capo d’abbigliamento, cerca un’esperienza, Louis Vuitton ha aggiunto al suo negozio di Rodeo Drive – a Beverly Hills, in California – un’area speciale per i clienti hogan donna saldi più importanti: una terrazza da cui è possibile prendere il sole e bere champagne, Gucci ha creato un’area simile a Los Angeles, Prada a Las Vegas: esperienze di qualità, anche senza logo..
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I profumi che costano poco si vendono sempre meno, mentre quelli più famosi – e più cari – si vendono sempre di più: perché? Comincia oggi a Firenze uno degli eventi di moda più importanti del mondo: cos'è, che storia ha, perché si chiama così e cos'ha di diverso dalle sfilate di Milano In tre anni con il nuovo direttore creativo Hedi Slimane il leggendario brand di moda ha raddoppiato i suoi ricavi (e perduto il suo "Yves")
Dal 16 al 19 giugno alla Fortezza da Basso hogan donna saldi di Firenze si tiene Pitti Uomo 88, uno dei maggiori eventi della moda mondiale, familiarmente noto come “Pitti” tra gli addetti ai lavori e chi ne sente parlare dai telegiornali (prende il nome da uno dei più noti palazzi fiorentini, dove si teneva una volta), Pitti Uomo è una manifestazione dedicata a quello che si chiama il “pronto moda maschile”, ovvero i capi più rapidamente pronti per il mercato della prossima stagione: paragonata alle più spettacolari sfilate delle varie settimane della moda internazionali, ha come protagonisti non tanto gli stilisti più importanti ma i brand di abbigliamento e i loro prodotti più destinati al mercato, È organizzata da una società che si chiama “Pitti Immagine”, e due volte all’anno (a gennaio e a giugno) ospita quindi aziende italiane e internazionali che presentano alla stampa e ai compratori le collezioni per l’anno successivo, Nei quattro giorni in cui si tiene la fiera, vengono organizzati anche eventi collaterali, sfilate e installazioni da parte di stilisti e brand di abbigliamento maschile, che coinvolgono anche altre parti della città di Firenze, Pitti Uomo è sempre in calendario subito prima della settimana della moda maschile di Milano..
L’evento nacque negli anni Cinquanta, il 12 febbraio 1952 con il nome di First Italian High Fashion Show, ed era dedicato inizialmente alla moda femminile: fu organizzata da Giovanni Battista Giorgini, discendente di una famiglia di nobili lucchesi, nella sua casa di Firenze, Villa Torrigiani. Giorgini all’epoca capì la necessità di organizzare le sfilate di moda anche in Italia, come già succedeva per la Haute Couture a Parigi. Così nel ’52, subito dopo i défilé parigini, fece arrivare a casa sua giornaliste e compratori americani per assistere alle sfilate di Carosa, Fabiani, Simonetta, le sorelle Fontana, Schuberth, Vanna, Noberasco, Marucelli e Veneziani, che mostrarono le proprie creazioni per la primavera/estate di quello stesso anno. Visto il successo ottenuto, l’evento si spostò al Grand Hotel di Firenze per poi trovare spazio nella Sala Bianca di Palazzo Pitti (a cui si deve successivamente il nome della manifestazione, appunto). Verso la metà degli anni Sessanta, però, le case di Alta Moda trasferirono all’interno dei propri atelier a Roma e presentazioni, mentre a Milano si insediò il prêt-à-porter con le prime sfilate di Krizia, Albini e Missoni. A Firenze rimasero le fiere dedicate all’artigianato e alla maglieria, con particolare attenzione per il pronto moda maschile, che portò nel 1972 alla nascita ufficiale di Pitti Uomo: abiti più classici e tradizionali, rispetto a quello che si vede a Milano.
Nel 1982 la sede di Pitti venne spostata alla Fortezza da Basso – il principale luogo di esposizioni fiorentino, vicino alla stazione di Santa Maria Novella – dove si tiene hogan donna saldi tutt’ora, organizzata come una vera e propria fiera con singoli stand dedicati agli espositori, Già dagli anni Settanta, oltre a Pitti Uomo, nacquero altri eventi dedicati alla moda per bambini, alla casa, agli abiti casual e ai filati, Con la nascita della nuova società, Pitti Immagine, i buyer e la stampa hanno aumentano il loro interesse per la manifestazione, anche grazie alla presenza sempre più crescente di aziende internazionali e alla scelta di molti designer di andare di tanto in tanto a Firenze a presentare la propria collezione, invece che a Milano, Londra o Parigi, A Pitti Uomo 88, ad esempio, sarà ospitata giovedì la sfilata di Moschino disegnata dal nuovo direttore creativo Jeremy Scott..
Oggi Pitti Immagine organizza, oltre a Pitti Uomo, anche Pitti W (costola di Pitti Uomo, dedicata alle precollezioni femminili), Pitti Bimbo, Pitti Filati, Pitti Fragranze, Modaprima (dedicata alla moda per la grande distribuzione organizzata), Taste (dedicato all’alta enogastronomia) e Super, che si tiene a Milano durante le settimane della moda femminile ed è riservato a brand di ricerca e a talenti nuovi, Pitti Uomo rimane però il salone principale e nell’ultima edizione estiva ha avuto circa 30mila visitatori, di cui 19mila compratori (ovvero boutique, negozi al dettaglio, distributori, grandi magazzini, portali di e-commerce, eccetera); di questi il 40,52% sono stranieri, A Pitti Uomo 88 sono previsti 1.150 espositori, di cui 460 provenienti dall’estero: non sono ammessi i consumatori finali e i visitatori qualunque, ma esclusivamente professionisti hogan donna saldi del settore e addetti ai lavori..